Musiikkiluvasta on tulossa brändin vahvuus, ei pelkkä lakisääteinen muodollisuus

Uusi 1 250 kuluttajan tutkimus, jonka teetti musiikkilupia myöntävä OneMusic yhdessä Inside Retailin kanssa, osoittaa, että musiikkilupa on nykyään luottamuksen merkki, josta asiakkaat palkitsevat, ja sen puuttuminen merkki, josta he rankaisevat. Tutkimus tehtiin Australiassa ja Uudessa-Seelannissa, mutta sen kuvaama käyttäytyminen koskee kuluttajia, ei maantiedettä.

Useimmat kuluttajat eivät tiedä, että kyse on laista

Tutkimuksessa 56 % kuluttajista ei tiennyt, että musiikin soittaminen kaupallisessa ympäristössä vaatii luvan. Suomi ei ole poikkeus. Yritys tarvitsee luvan musiikin soittamiseen, Suomessa yhden musiikkiluvan yhdellä laskulla: Teosto edustaa säveltäjiä, sanoittajia ja musiikkikustantajia ja Gramex esittäjiä ja äänitetuottajia, ja ne myyvät luvan yhdessä GT Musiikkilupien kautta. Näin on, ellei musiikin omistaja lisensoi sitä suoraan. Useimmissa muissa Euroopan maissa asia on samoin: lupia myöntävät esimerkiksi SACEM Ranskassa, GEMA Saksassa ja SIAE Italiassa.

Tietämättömyys on luonut harmaan alueen, jolla osa yrittäjistä luottaa siihen, ettei jää kiinni. Tutkimuksen mukaan laskelma käy yhä lyhytnäköisemmäksi: kun tietoisuus kasvaa, kasvaa myös odotus, että yritykset toimivat eettisesti ja lain mukaan. Eurooppalaiset tekijänoikeusjärjestöt kuuluvat maailman aktiivisimpiin valvojiin.

Luvallinen musiikki kertoo, että toimit oikein

Kun kuluttajille näytettiin liikkeen ikkunassa ”Licensed to Play” -tarra, suhtautuminen oli selvästi myönteistä. Tarra kertoo luotettavasta yrittäjästä, joka kunnioittaa koko arvoketjua ja maksaa toimittajilleen asianmukaisesti, olipa kyse kahvipaahtimosta tai lauluntekijästä.

Mittari	Australia	Uusi-Seelanti
Suhtautuu luvan hankkineeseen liikkeeseen myönteisesti, koska se osoittaa yrityksen ”toimivan oikein”	27 %	30 %
Suhtautuisi ilman lupaa toimivaan liikkeeseen kielteisesti ja voisi viedä ostoksensa muualle	11 %	12 %

Ei ole syytä olettaa, että asiakas Helsingissä tai Tampereella punnitsisi tätä toisin kuin asiakas Melbournessa.

Z-sukupolvi kuulee eron

”Rojaltivapaat” soittolistat ovat näennäissäästö, jos asiakaskuntasi on nuorta. Tutkimuksessa 75 % Z-sukupolven kuluttajista erotti heti oikean musiikin geneerisestä hissimusiikista, ja heidän korvissaan arkistomusiikki kuulostaa säästöratkaisulta, epämuodikkaalta ja epäaidolta. Jos brändisi edustaa laatua, myös soittolistallasi on oltava laadukasta musiikkia.

Kolme opetusta liikkeille Suomessa

• Hoida lupa kuntoon. Hoidatpa sen Teoston ja Gramexin musiikkiluvalla tai suoraan lisensoidulla musiikilla, asianmukainen lupa suojaa sinua loukkausvaatimuksilta.
• Näytä se. Todisteen esillä pitäminen on vaivaton luottamuksen merkki, joka puhuttelee noin 30 % asiakkaista eikä karkota juuri ketään.
• Kouluta henkilökuntasi. ”Tuemme artisteja, joiden musiikkia soitamme” tekee lakisääteisestä velvollisuudesta brändin tarinan.

Molemmat yhdellä tilauksella

Tutkimus osoittaa todellisen jännitteen: pitää soittaa luvallista, oikeaa musiikkia, jota nuoremmat asiakkaat arvostavat, ja osoittaa, että lupa-asiat ovat kunnossa. Melodial hoitaa molemmat, ja hinta on vain 6,99 € kuukaudessa. Melodial on valikoimansa ainoa ja yksinomainen omistaja, joten tilauksesi on lisenssi, ja saat ammattilaisten kokoaman musiikkikirjaston ja musiikkilisenssitodistuksen, jonka voit laittaa ikkunaan omaksi luottamuksen merkiksesi.